Hvad er client ID i Google Analytics 4?

af | jan 27, 2026 | Ikke-kategoriseret

Client ID (Google Analytics 4)

Hvad er Client ID i Google Analytics 4?

Hvis du arbejder med digital marketing eller webanalyse, har du sikkert hørt om Client ID i Google Analytics 4 – men hvad betyder det egentlig? Og hvordan bruger du det til at forstå dine brugeres adfærd bedre? I denne artikel får du en grundig, praktisk og letforståelig forklaring på, hvad Client ID er i GA4, hvordan det fungerer, og hvordan du kan bruge det strategisk i dit analysearbejde.

Uanset om du er marketingmedarbejder, digital analytiker eller rådgiver, vil denne guide give dig konkret viden og brugbare eksempler, så du kan navigere sikkert i GA4’s mere komplekse univers.

Hvad er Client ID i Google Analytics 4?

Client ID er en unik identifikator, som Google Analytics bruger til at genkende en bestemt bruger på et givent device og browser. Selvom GA4 er bygget op omkring events og brugere frem for sessioner (som i Universal Analytics), spiller Client ID stadig en central rolle i at skelne mellem unikke brugere, når der ikke er mulighed for login eller User ID.

Mere konkret bliver Client ID genereret af Google Analytics-scriptet (gtag.js eller gtm.js), når en bruger besøger dit website første gang. Denne ID gemmes herefter i brugerens browser-cookie og genbruges ved fremtidige besøg.

Eksempel på en Client ID kunne se sådan ud: 

1234567890.1678934567

Dette format består typisk af to numre adskilt af et punktum – ét tilfældigt genereret tal og ét timestamp for første besøg.

Sådan fungerer Client ID i praksis

For at forstå værdien af Client ID i Google Analytics 4, er det vigtigt at se på, hvordan den hjælper med at koble brugerens handlinger sammen på tværs af sessioner – så længe brugeren ikke sletter sine cookies eller skifter enhed.

Client ID versus User ID

Begreberne Client ID og User ID forveksles ofte – og med god grund. De tjener nemlig lignende formål, men på meget forskellig måde:

  • Client ID: Automatisk genereret og unikt for hver browser/enhed. Brugeren er anonym.
  • User ID: Tilknyttes en bruger, som logger ind, og bruges til at identificere personer på tværs af enheder.

Det betyder, at hvis Peter besøger din webshop fra sin telefon én dag og sin bærbare næste dag, vil han få to forskellige Client IDs – medmindre han logger ind og dermed kan spores via User ID.

Hvor lagres Client ID?

I GA4 lagres Client ID som en del af det eventbaserede dataskema. Den er typisk tilgængelig via den automatiske parameter ga_session_id sammen med brugerens session- og engagementdata.

Hvis du eksporterer rå data til BigQuery eller bruger Google Tag Manager, kan du også trække Client ID ud direkte og bruge det i kombination med andre datafelter for at bygge brugerrejser eller segmentere mere præcist.

Hvorfor er Client ID vigtig i GA4?

Selvom GA4 sigter mod at give en mere holistisk brugerforståelse med brugeren og events i centrum, spiller Client ID stadig en vigtig rolle – især hvor login ikke er tilgængeligt.

1. Identificering af unikke brugere

Client ID gør det muligt at identificere individuelle brugere, der vender tilbage til dit site. Dette er centralt i mange analyser: Hvor ofte kommer en bruger igen? Hvordan ændrer deres adfærd sig over tid? Uden Client ID vil disse analyser blive upræcise, fordi hver session potentielt bliver set som en ny person.

2. Brugere på tværs af sessioner

GA4 opererer med tidsbaserede sessioner, men brugeren kan optræde flere gange. Her binder Client ID disse sessioner sammen, så du kan se, om en bruger kommer tilbage gentagende gange – hvilket er vigtigt for fx lead-vurdering, e-commerce og content-forbedringer.

3. Segmentering og brugerrejser

I avancerede analyser – fx i BigQuery eller Looker Studio – kan du bruge Client ID til at segmentere brugere efter adfærd på langt mere præcis vis. Det gør det muligt at følge én brugers rejse gennem flere besøg og se, hvordan bestemte mønstre fører til konverteringer eller frafald.

Sådan finder du Client ID i Google Analytics 4

Selvom Google Analytics 4 ikke viser Client ID direkte i brugerfladen, er der flere metoder til at tilgå den:

1. Eksport til BigQuery

Hvis du har knyttet din GA4 property til BigQuery, kan du nemt hente Client ID via dataset-eksporterne. Client ID vil typisk være tilgængelig som feltet user_pseudo_id. 

SELECT user_pseudo_id, event_name, event_timestamp 
FROM `projekt.dataset.events_YYYYMMDD`
LIMIT 10

2. Brug af Google Tag Manager

Med GTM kan du fange Client ID og sende den videre til fx et custom dimension i GA4 eller andet tredjepartsværktøj. Et typisk setup kan være:

  1. Opret en variabel i GTM, der læser cookien _ga
  2. Brug variablen i en tag, som sender værdien til GA4 som en custom dimension

3. JavaScript på websitet

Du kan også tilgå Client ID direkte i browseren via JavaScript. Skriv følgende i konsollen: 

document.cookie.match(/_ga=([^;]+)/)[1]

Dette returnerer hele Client ID fra cookien – nyttigt til debugging eller hurtig test.

Fordele og begrænsninger ved Client ID

Som med alle teknologier kommer Client ID med både styrker og svagheder. Det er vigtigt at forstå disse, så du bruger teknologien korrekt og undgår fejltolkninger.

Fordele

  • Gør det muligt at identificere brugere, selv uden login
  • Virker out-of-the-box, uden at du skal konfigurere noget
  • Kan bruges til deep-dive analyser i BigQuery

Begrænsninger

  • Er kun unik per enhed og browser – en bruger kan have flere Client IDs
  • Kan nulstilles ved sletning af cookies eller brug af incognito mode
  • Er ikke tilgængelig direkte i GA4-rapporterne

Af disse grunde bør Client ID sjældent stå alene i dine analyser – særligt hvis du har mulighed for at implementere User ID ved login, anbefales det at bruge begge kombinatorisk.

Hvornår skal du bruge Client ID aktivt?

I mange tilfælde er Client ID blot noget, der foregår i kulissen. Men i visse situationer kan det være værdifuldt at trække den frem og arbejde aktivt med den, eksempelvis:

  • Hvis du vil analysere adfærd for tilbagevendende besøgende
  • Hvis du vil identificere brugere, som har konverteret over flere sessioner
  • Hvis du bygger en attribueringsmodel i BigQuery
  • Hvis du skal koble brugerdata fra forskellige kilder (CRM, e-mail, analytics)

Brugen af Client ID kan altså være et stærkt værktøj for den rutinerede dataanalytiker eller teknisk marketer, der ønsker at bygge mere raffinerede modeller og brugerrejse-analyser.

Privacy, GDPR og Client ID

Et vigtigt aspekt ved Client ID er persondata og GDPR. Selvom Client ID i sig selv ikke identificerer personen bag browseren, betragtes det stadig som en form for pseudonymiseret persondata under

Ofte stillede spørgsmål om Client ID i Google Analytics 4

Hvad er Client ID i Google Analytics 4?

Client ID er en unik, anonym identifikator tildelt hver brugerbrowser. Når en besøgende interagerer med din hjemmeside, tildeler GA4 et Client ID, som gemmes i browserens cookies. Det gør det muligt at genkende den samme bruger på tværs af forskellige sessioner, så længe cookien ikke slettes. For marketingfolk og webanalytikere er det et centralt værktøj til at binde brugeradfærd sammen over tid. Det er dog vigtigt at forstå, at Client ID ikke identificerer en specifik person, men snarere en enkelt browser-enhed.

Hvordan adskiller Client ID sig fra User ID i GA4?

Client ID identificerer browsere, mens User ID identificerer loggede brugere. Client ID bliver automatisk genereret af GA4 og bruges til anonyme besøgende uden login. User ID skal derimod implementeres manuelt og knytter data til en bruger, som har logget ind, f.eks. via en brugerprofil. Kombineret giver de et mere fuldstændigt billede af kunderejsen på tværs af enheder. I praksis vil User ID være foretrukket i løsninger med login, mens Client ID er nyttigt i bredere analysearbejde.

Hvor kan jeg finde Client ID i Google Analytics 4?

Client ID vises ikke direkte i GA4-brugergrænsefladen. For at tilgå det skal du hente data via GA4’s BigQuery-integration eller gennem browserens JavaScript via gtag eller analytics.js. Alternativt kan du gemme Client ID’en i en brugerdefineret dimension og sende den sammen med events. Dette kræver dog teknisk opsætning og korrekt tag management. For avanceret segmentering og dybere analyse af adfærd er adgang til Client ID via BigQuery mest fleksibelt.

Hvordan bruges Client ID til at spore brugere på tværs af sessioner?

Client ID muliggør identifikation af samme browserbrugere over tid. Når en bruger besøger din side flere gange, genkender GA4 den samme Client ID (så længe cookien består). Derved kan du se, hvordan interaktioner udvikler sig over flere sessioner – f.eks. om en kampagne førte til returnerende besøgende. Det er især nyttigt til at forstå kunderejsen og konverteringsmønstre. Husk dog, at Client ID er begrænset til individuelle browsere og ikke fungerer på tværs af enheder.

Kan Client ID bruges til brugersegmentering i GA4?

Ja, du kan opbygge segmenter baseret på Client ID. Ved at oprette brugerdefinerede dimensioner i GA4 og sende Client ID sammen med events, får du mulighed for at filtrere og analysere specifikke brugermønstre. Dette gør det lettere at identificere mikrosegmenter, som f.eks. hyppige besøgende eller brugere, der konverterer efter tre sessioner. I BigQuery kan du desuden gruppere hændelser og køre kohortanalyser baseret på Client ID. Det kræver lidt teknisk setup, men giver dig stor fleksibilitet i analysen.

Er det muligt at forbinde Client ID med personlige brugerdata?

Nej, det er ikke tilladt at knytte Client ID til personhenførbare data. Ifølge Googles retningslinjer for databeskyttelse må Client ID ikke kombineres med oplysninger som navn, e-mail eller telefonnummer. Det betyder, at du ikke må gemme eller eksportere persondata sammen med Client ID, hverken i GA4 eller via BigQuery. Hvis du har brug for brugerbaseret data og tilladelser, bør du i stedet implementere User ID. Overholdelse af GDPR og brugeres samtykke er afgørende ved denne form for sporing.